Pilsner Urquell
170° Anniversario © 2012
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CLIENTE
Birra Peroni | Pilsner Urquell
OBIETTIVO
Celebrare l’anniversario della prima birra dorata al mondo e incrementare i volumi di sell out.
IDEA
Un progetto di comunicazione BTL a 360° per coinvolgere tutti i PDV trattanti.
FORMAT
Il primo step è stato la realizzazione di una self running activation, attraverso un’operazione a premi attuata in 200 punti vendita su tutto il territorio nazionale; il 5 ottobre, giorno in cui Pilsner Urquell ha celebrato il suo 170°Anniversario, è stato animato da un’attività promozionale “in costume” d’epoca e dalla realizzazione di 2 eventi celebrativi svolti in contemporanea nelle città di Roma e Milano, dove c’è stata l’opportunità di gustare direttamente dai fusti arrivati dalla città di Pilsen, la Pilsner Urquell non pastorizzata.
